Neulich wurde ich auf einen interessanten Link aufmerksam gemacht. Der Internet Dienst GMX kündigt grossmundig Eidgenossen mit Welt-Format an. Mir war nicht ganz klar, was Welt-Format ist. Also Weltformat gibt es, das ist laut Wikipedia ein von einem deutschen Chemiker entwickeltes System von Papierformaten. Aber eben, Welt-Format? Sind das Leute die das Format haben, auf der Welt zu sein? Oder sind das ausgesprochen übergewichtige Leute? Nichts dergleichen, das sind Leute, die sind sooo gut, dass sie angeblich Weltkarriere gemacht haben.
Da sind wir doch mal auf die Auswahl gespannt. Ok, er hier ist zweifelsfrei ein absoluter Weltstar.
Auch sie beide sind Persönlichkeiten mit echtem Prominenzfaktor, ob auf der ganzen Welt, ist allerdings fraglich.
Und auch die von GMX aufgelistete Schauspielerin Marthe Keller und der Regisseur Marc Forster gehören in diese Liga.
Aber doch nicht sie hier!
Die ist zwar immer wieder hübsch anzusehen, aber vollkommen talentfrei und ausserhalb von Deutschland, der Schweiz und v.a. Italien kennt die doch kein Schwein. Was auf ihn hier noch viel mehr zutrifft!
Ein Wettermoderator, der wegen einem Vergewaltigungsprozess in Deutschland recht bekannt wird. Das soll eine Weltkarriere sein? Doch jetzt kommt’s faustdick. Mit der folgenden Wahl outet sich GMX definitv für den von der SI tapfer verteidigten Titel «das endgültige Satiremagazin». Also, festhalten, Trommelwirbel, nervös schwitzen…
TADAAAAA….
Wir kommen dem Geschäftsmodell von Ringier immer mehr auf die Schliche. Blick und SI produzieren «People», die dann an GoodNews Konzerten im “VIP” Bereich oder an NRJ Anlässen auf dem roten Teppich erscheinen und anschliessend durch PoolPosition als Moderatoren und Redner angepriesen werden. Also daran ist an sich nichts Neues, das wissen wir schon lange. Was ist dann die neue Erkenntnis? Ganz einfach, die Fokussierung auf den «Long Tail». Für alle, die den «Long Tail» nicht kennen, so sieht er aus:
Der «Long Tail» besagt sehr verkürzt ausgedrückt, dass die Nachfrage nach und die Bedeutung von Nischenprodukten dank dem Internet und den dadurch massiv verringerten Kostenstrukturen immer attraktiver werden (kann das jemand mal FAM erklären?).
Umgedeutet auf Prominenz würde die obige Grafik etwa wie folgt zu interpretieren sein: der linke rote Teil markiert die echten Prominenten. Bei uns in der Schweiz wären das etwa Roger Federer, Bruno Ganz oder H.R. Giger, um nur drei Beispiele zu nennen. Die passen nicht in die Ringiersche Verwertungskette. Alles, was getan werden kann, ist andächtig über ihre Leistungen zu berichten. That’s it. Für die Verwertungskette an der Dufourstrasse also denkbar ungeeignet.
Ganz anders der gelbe Bereich oder eben «Long Tail». Dort tummelt sich unsere Wurstgilde, je weiter rechts, um so mehr hat’s von denen. Dieses Potenzial hat Ringier erkannt und fischt folglich im Teich gaaaanz weit rechts. Aktuelles Beispiel gefällig?
Wir sehen das als eine Art erfolgreiche «Brand Extension». Nach dem durchschlagenden Verwertungskettenerfolg der «amtierenden Freundin vom Mister Schweiz», Daniela Niederer, folgt nun also die Lancierung der «amtierenden Freundin vom Superstar».
Dass es sich hierbei um ein kurzlebiges Geschäft handelt, ist natürlich klar. Die Halbwertszeit von amtierenden Freundinnen ist noch kürzer, als jene von amtierenden Mistern und so. Würde man meinen. Aber, und jetzt kommt das ganz grosse Aber: einmal in Renata Domenica Angehrn Würmlis Kartei, immer auf roten Provinzteppichen. Also kann man amtierende Freundinnen und Ähnliches munter weiter verwerten, und dies ganz ohne Kosten.
Von BJ Hyatt 
